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2017-09-30

苹果的2017年可谓是流年不利,先是全面屏手机iPhone X因制造工艺难产,尔后是iPhone 8系列手机上市后销量惨淡。这些不利消息,已经让苹果市值蒸发了500亿美元。然而,噩梦还没结束。

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据台湾“东森新闻网”28日报道,苹果新款手机在台湾爆炸。台湾一名消费者给刚入手3天的iPhone 8 Plus充电时,手机外壳突然爆裂。这一幕,不禁让人想到了去年遭遇“爆炸门”的三星。

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在听闻苹果最新款手机iPhone 8爆炸后,很多业内人士都为苹果捏了一把汗。此前,由于新款手机销量惨淡,苹果股份已经大幅下跌,苹果公司市值也在不到一个月的时间内蒸发了500亿美元,这相当于福特公司的市值。一旦iPhone 8爆炸不是个案,而是产品设计导致的事故,苹果的损失无法估计。

虽说现在苹果手机爆炸还是个案,但暗藏的风险绝对值得苹果公司警惕。来自台湾媒体的报道称,这名苹果手机消费者在手机电量还剩70%时插线充电,3分钟后手机爆裂,但没听到任何爆裂的声响。消费者自称,购入iPhone 8 Plus后,仅用来上社交网站、拍照和看视频等,没有玩手机游戏,使用的充电线也是原装的,手机也没有摔过,不知为何会突然爆裂。目前事故手机已经被经销商回收,作进一步的调查。

《韩国经济》称,苹果最新发布的三款手机使用的是三星SDI和乐金化学(LG Chem)的电池,SDI同时也是之前三星Note 7电池的供货商。此前,有日本网友发推特称,在购买一部全新的iPhone 8 Plus后,刚拆开包装就发现屏幕碎裂,疑似因电池膨胀所致。另有消息称,iPhone 8手机在其他也出现了爆炸事故,但这一消息的真实性有待考证。

为了防止手机爆炸,前段时间上市的三星旗舰手机Note8,电池不再由SDI这家供应商提供。由于手机厂商对电池爆炸的原因讳莫如深,苹果手机电池先后爆炸,势必会引发消费者的质疑。更何况,苹果iPhone8的电池供应商,就是三星Note7的电池供应商。不难看出,苹果手机爆炸这一事件背后,会引发一系列的负面反应,这些风险苹果如何应对?

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眼下,苹果iPhone 8系列手机刚开始销售不久就出现爆炸事故,这给苹果新品销售蒙上了一层阴影。去年,三星Note 7爆炸门事件,已经给整个手机行业敲响了警钟。由于苹果手机爆炸原因还在调查中,什么原因导致电池爆炸还不清楚。

综合各方面的消息来看,设计缺陷有可能是苹果手机电池爆炸的原凶。众所周知,苹果刚推出的新一代手机iPhone 8系列和iPhone X都标配了无线充电。多年来,苹果手机一直没有推出无线充电功能,是因为这一功能工作时产生的热量,会引发电池爆炸。从技术角度来说,苹果手机更轻薄的设计,制约了无线充电和快速充电功能的引入。对比一下两代产品就会发现,iPhone 8 Plus在增加了无线充电感应线圈后,手机的厚度只增加了2mm。查阅资料可以得知,iPhone 7 Plus的厚度为7.3mm,而 iPhone 8 Plus的厚度为7.5mm。

也就是说,在增加了无线充电感应线圈后,iPhone8系列手机厚度只增加2mm。要想实现这样的设计,做法只有两个,要么牺牲手机的散热空间,要么提高电池的密度。在电池容量缩水很少的情况下,支持无线充电功能的iPhone 8 Plus手机厚度没有明显增加,合理的解释就是散热空间被压缩了。

事实上,苹果也意识到了无线充电功能这一设计潜在的风险,降低无线充电功率就是一个权宜之计。目前,支持无线充电功能的手机品牌只有三星和苹果,三星的无线充电功率是15W,苹果无线充电的功率被阉割,只有7.5W。降低无线充电的功率,可以降低苹果手机充电时的发热,这对电池的安全是一种保障。同样,苹果新款手机iPhone 8和iPhone X支持快充,但功率同样被阉割了,只有5W。

目前,国产手机的快充功率已经是10W起步,魅族的快充功率已经达到24W。由此不难看出,在新款手机中引入了无线充电和快速充电技术后,苹果却严格限制了充电功率,唯一合理的解释就是,怕充电功率太大导致电池发热,近而诱发爆炸。所以,设计缺陷有可能是苹果手机爆炸的原凶。

写在最后:去年三星Note 7“爆炸门”阴影下,苹果新款手机iPhone 8再次爆炸,这对苹果而言无疑是一场灾难。综合分析来看,苹果手机爆炸有可能还会发生,对手机外观的苛求,以及无线充电和快充功能的引入,都成为苹果新款手机的风险。最后,祈祷三星不要重演三星Note 7爆炸的悲剧。

2017-09-29

一年多的激烈角逐后,共享单车行业开始洗牌,一些实力弱小的共享单车品牌相继退出市场。目前,共享单车的市场格局已经非常清晰:ofo市场份额连续多个月保持领先,摩拜紧随其后。

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准确地说,共享单车行业已经由过去的群雄争霸,变成了ofo和摩拜的寡头之争。不久前,摩拜推出了更轻的单车;ofo则召开发布会,宣布进入 “用科技重新定义共享”的共享单车4.0时代。显然,共享单车行业竞争已经再次升级。

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在很多人看来,共享单车的市场格局还会再生变数。从最近一年多的数据来看,ofo持续领先的格局已经很难打破,查阅多家市场调查机构的数据就不难印证这一观点。

艾瑞咨询最新8月月度数据显示,ofo月度活跃用户规模增长至6886.99万,排名第一;摩拜月度活跃户增长至6299.4万,排名第二,ofo月度活跃用户数领先摩拜达588万人。综合艾瑞今年整体数据来看,ofo月度活跃用户规模自今年5月份超过摩拜之后,这已经是连续第4个月领先摩拜。美国知名的纽约研究公司7park data发布的数据也显示:“在中国共享单车市场,ofo小黄车已占据了65%的市场份额。”

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从数据来看,ofo遥遥领先的市场地位已经很难被撼动。正因于此,ofo和摩拜最近几个月的战略,都在淡化市场份额之争,将精细化运营作为战略重心。以摩拜来说,在4月份推出第三代单车“风轻扬”后,又推出一款更轻的单车。摩拜不断推出更轻重量的单车,旨在提升用户的骑行体验,这是摩拜为改善用户体验的精细化运营。

就在摩拜还在为减轻单车重量而努力时,以轻便著称的ofo已经抢先布局,开始用科技手段深耕共享单车的精细化运营,并尝试用科技解决一些行业痛点。在“用科技重新定义共享”的发布会上,ofo发布了更轻便、更好骑ofo小黄蜂单车,采用了与全球第一化工企业巴斯夫联合研发的超轻“跑鞋胎”。此外,ofo还根据用户体验研究及国际质量标准,改进了小黄车的32项细节,一体式真空鞍座、铝合金培林花鼓等行业最新科技都出现在新一代的ofo单车上。

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除了推出新一代ofo小黄蜂单车外,ofo还正式发布行业首款NFC智能锁。据悉,NFC智能锁使用了GSM、NFC、蓝牙三种通信方式,可实现手机贴近解锁。相比目前市面的二维码开锁方案,NFC在用户体验、数据传输及安全性等方面均具有优势。此前,摩拜一味嘲笑ofo的智能锁太低级,现在ofo用更先进的产品回击对手。不过,ofo对科技的探索不止于此,全球最大的共享出行大数据平台“奇点”系统的亮相,才是重头戏。

以“人、车、地点”三者为核心的“奇点”系统,连接了ofo在全球180个城市的1000万辆单车及2亿用户。通过对大数据的挖掘分析,ofo在车辆调度、用户报修响应、沉默车和亚健康车辆的实时监控等精细化管理的细节方面,得到进一步提升。不难看出,在摩拜单车还在为单车轻量化努力时,ofo再次走在了行业前沿,开始用先进的NFC智能锁和“奇点”系统等高科技手段,解决共享单车行业运营中的高度和报修等问题。

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此前,摩拜与ofo的差异还是非常明显的。摩拜的单车以笨重出名,但较早涉足智能锁产品的研发;ofo的单车以轻便著称,但智能锁比摩拜落后一点。时至今日,有智能锁的摩拜单车更轻量化;以轻便和出色骑行体验著称的ofo在智能锁应用上超越了摩拜,两家在产品上的差异化越来越小。

与此同时,ofo在市场份额方面已经连续数月领先,成为共享单车行业名副其实的领军者,摩拜紧随其后,同处第一阵营。另有多家第三方调查机构的数据显示,ofo和摩拜两家的市场份额超过了90%,近乎垄断了国内共享单车市场。有数据显示,位处共享单车行业第二阵营的小蓝单车,市场份额大约在2.4%左右,与行业第一阵营的市场份额可谓是天壤之别。由此不难判断,经历了一年多的厮杀后,共享单车的行业格局已经很难撼动。

眼下,同处行业第一阵营的摩拜和ofo经历了野蛮式扩张,彼此的市场份额已经相对稳定,这意味着共享单车行业已经进入了精细化运营的时代。摩拜优化单车骑行体验,ofo发力大数据平台建设,这都是共享单车行业进入精细化时代的信号。与其他行业一样,共享单车行业已经呈现出ofo和摩拜两家独大的格局,接下来整个行业的竞争将是ofo和摩拜主导的竞争。在第一轮行业洗牌中,实力小的共享单车品牌被淘汰,那么接下来的一轮竞争中,ofo和摩拜这两家共享单车平台,谁都不会淘汰,而是会合并,这也是行业趋势。

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其实,早在年初ofo和摩拜激战正酣之时,已经传出ofo与摩拜合并的消息。无独有偶,ofo投资人金沙江创投总经理朱啸虎在第三届复旦首席经济学家论坛上表示,共享单车行业格局已定,摩拜和ofo已经占据了共享单车95%的市场份额。两家企业每月仍然要投入大量资金进行运营,只有两家合并才有可能盈利。但在被问到“谁合并谁”时,他表示“对资本来说并不重要”。消息传出后,ofo要与摩拜合并的消息被各大媒体刷屏。

综合各方面的情况来看,ofo合并是迟早的事情,毕竟强强联合已经是最近几年的行业规则。在视频领域,优酷和土豆合并;在共享出行领域,滴滴和快车合并;在O2O领域,美团与大众点评合并……类似的例子已经数不胜数。就现状来看,ofo和摩拜已经具备了合并的条件。更重要的是,合并不仅能够让共享单车行业的市场份额更加稳定,还能有效降低双方恶意竞争的消耗,这也是其他行业强强联合的原因。

事实上,作为ofo投资人之一的朱啸虎在经济学家论坛上对ofo和摩拜合并一事表态,意味着两家合并已经提上了日程。考虑到ofo和摩拜都获得了多轮融资,有消息称ofo正在洽谈新一轮融资。参照其他行业的合并案例,ofo拿到下一轮融资后,将是两家合并的最佳时间点。

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从其他行业合并的案例来看,强强联合后势必会有一方出局。以美团和大众点评的合并案来说,最后大众点评系的高管离场。多年前优酷与土豆合并时,最终也是土豆系的王微离职,优酷古永锵成为优酷土豆合并后的掌舵者。同样,ofo和摩拜两家一旦合并,一方出局是必定的。

在资本推动的强强合并中,谁拥有行业的话语权,谁将成为这场合并的主导者,话语权弱势的一方就会被残酷的淘汰出局,这是国内互联网行业合并案的铁律。所以,在ofo和摩拜合并前,围绕共享单车行业话语权的竞争将会空前的激烈。就在投资人刚传出ofo和摩拜合并的信号时,ofo喊出“重新定义共享单车”的口号,并抛出了更轻便的ofo单车,以及大数据平台和NFC智能锁,这一举动着实耐人寻味。在笔者看来,ofo布局大数据,用更先进的技术主导共享单车运营,这更像是ofo和摩拜合并前话语权的争夺。

客观地说,在共享单车行业的话语权争夺战中,ofo不仅在市场份额方面占据优势,还在产品和舆论上抢占了先机。众所周知,摩拜单车的笨重是出名的,ofo小黄车非常轻便。产品形态上的截然不同,是两家共享单车品牌截然不同的经营理念。摩拜单车之所以笨重,是出于防盗的后期维护的考虑,实心轮胎和无链条设计,都是为了降低后期的维护成本。主打轻便的小黄车,是为了给用户提供更出色的骑行体验。进入2017年后,摩拜一口气推出三代单车,都主打轻便,与ofo此前的产品策略高度一致。

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事实证明,ofo对于单车的战略是正确的。更重要的是,在智能锁产品的迭代方面,ofo已经超越了摩拜。最初,摩拜单车上的智能锁,确实比ofo小黄车上的机械锁先进一些。在共享单车行业市场扩张期,ofo也深知智能锁的重要性,并在智能锁产品研发上投入了大量的精力和财力。刚刚发布的NFC智能锁,在技术层面比摩拜的智能锁更先进。在此前的口水战中,摩拜不止一次嘲笑ofo单车没有智能锁。现在,ofo推出的NFC智能锁把摩拜甩在了后面,这奠定了ofo在共享单车行业的技术地位。

全面对比ofo和摩拜两大共享单车品牌就会发现,在很多方面,ofo都是走在了前列的。尤其是“用科技重新定义共享”发布会上亮相的“奇点”大数据系统,这一前瞻布局是ofo行业话语权的加分项。据悉,“奇点”拥有每个城市的全貌数据,结合用户用车情况,自动识别用车区域、预估单车存量及用户需求。同时,“奇点”还会使用人工智能算法分析用户报修准确度,在1秒内将报修信息反馈到系统中,并对车辆进行处理。未来,“奇点”系统可以与主管部门、各合作机构等在智慧停车、智慧交通方面加强合作,共同打造更智慧的城市出行系统。

在过去的半年多时间里,摩拜单车进行了3个版本的迭代,但骑行体验仍与ofo小黄车有一定的差距。此前,曾经让摩拜骄傲的智能锁,也被ofo推出的NFC智能锁超越。无论是单车,还是产品,摩拜在行业中的话语权都处于弱势。相比之下,ofo抢先布局大数据系统,并优化单车骑行体验,就是为了在合并前抢夺行业话语权。

写在最后:一年多的时间,共享单车行业已经是ofo和摩拜双寡头的竞争格局。如同其他行业一样,共享单车行业合并窗口已经开启。在这样一个重要关口,ofo一边洽谈融资,一边推出更领先的智能锁和单车产品,一系列的举动背后,只为抢夺合并的话语权。

2017-09-27

一直以来,苹果是智能手机行业的风向标。在苹果的全面屏手机iPhone X发布后,一大波全面屏手机袭来,以华为、vivo和金立为代表的国产手机品牌,都推出了自己的全面屏产品。

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多个手机品牌竞相扎堆全面屏手机,这意味着全面屏已经不是什么高不可攀的技术。几日前,刚涉足手机行业的糖果也推出了全面屏手机,售价899元。不难预测,手机全面屏大战一触即发。只是,全面屏这场战争刚刚打响,就已经跑偏。

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眼下,手机全面屏大战刚刚打响,两个极端已经出现。苹果的全面屏手机iPhone X售价8388元,而手机行业的新秀糖果推出的全面屏手机SOAP R11售价仅需899元。如此大的价格悬殊,意味着手机全面屏之争有点变味儿。

苹果借助全面屏这一概念,再次成功的拉升了品牌溢价。虽说最近几年苹果手机的价格不断上涨,但距离万元的门槛还有一定的距离,因为创新匮乏的现实严重制约了苹果的品牌溢价。眼下,搭载了全面屏的iPhone X入门款售价已经上探到了8000元以上;高配版iPhone X售价为9688元,逼近万元。由此不难看出,全面屏是苹果手机品牌溢价的工具。

除了苹果外,vivo、金立等手机品牌,也尝试借全面屏这一概念提升品牌溢价。以刚刚发布的vivo全面屏手机X20来说,售价2998元,比上一代产品的售价高出了200元。不可否认,全面屏的成本要比普通手机屏成本高一些,但配置高度相似的OPPO R11的市场售价不过2400元左右,比vivo全面屏手机X20低了近600元。毫无疑问,vivo也在效仿苹果借全面屏提升品牌溢价。同样,金立刚刚推出全面屏手机M7,售价也比上一代产品的售价要高一些。

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当然了,用899元血洗全面屏市场的糖果,不是借助全面屏提升品牌溢价,而是想用低价来颠覆市场。从以往的经验来看,价格屠夫很难在全面屏这场竞争中胜出。原因很简单,全面屏目前还是一项技术含量比较高的技术,太低的价格会对降低产品质量。没有过硬的质量,糖果的全面屏手机如何在市场立足?

对于消费者而言,搭载了全面屏的手机价格高一些也能接受,毕竟使用了最新的屏幕技术。毋庸置疑,全面屏已经成为手机品牌提升溢价的一个工具,这意味着手机全面屏之争已经走进误区。从另外一个角度来说,很多手机品牌一味把全面屏当成溢价工具,这或许是颠覆全面屏同质化竞争的一个机会。

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在借助全面屏提升品牌溢价的同时,苹果试图用脸部识别等先进的技术,成为全面屏时代的颠覆者。不争的事实就是,除了屏占比更大一些外,苹果的iPhone X并没有颠覆性的创新。相比之下,国产手机品牌在全面屏的竞争上更激进一些。就在苹果全面屏手机iPhone X发布前,小米抢先发布了全面屏手机MIX2,并高调宣布进入全面屏2.0时代。随后,不甘示弱的努比亚宣布将在10月推出全面屏2.1新机,并声称会有颠覆的设计。一时间,手机全面屏大战硝烟弥漫。

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随着手机全面屏大战的爆发,全面屏2.0的概念也逐渐被更多的用户所熟知。就现状来看,无论高喊全面屏2.0时代的小米,还是提出全面屏2.1手机的努比亚,其产品并没有给用户带来颠覆性的体验。现在大战正酣的全面屏之争,不过是一味的鼓吹更高的屏占比。如何给消费者提供体验更出色、性价比更高的全面屏手机,这已经成为各个手机品牌在全面屏时代面临的行业痛点。

纵观手机行业,每当技术趋势变革时,都会有厂商推出引领行业发展的产品。2010年,苹果推出搭载Retina高清屏的iPhone4手机,颠覆了用户的视觉体验;2014年,荣耀推出了搭载平行双摄像头的荣耀6 Plus,成为手机双摄像头技术的引领者。在人工智能刚拉开序幕时,荣耀推出了拥有Magic Live智慧系统的Magic手机,成为引领人工智能手机方向的标志性产品。由此不难看出,全面屏时代也会有引领行业发展的旗舰产品。

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眼下,很多手机品牌纷纷为自己的全面屏手机呐喊时,引领互联网手机发展的荣耀自然不会错过这一场行业变革。日前,荣耀官方微博曝光了一则主题为“把世界看全”海报,为10月11日在西安召开的荣耀7X发布会预热。从海报的主题为看,荣耀7X也是一款全面屏手机。众所周知,目前全面屏手机的价格区间都在3000元上下,中、低端市场无人涉足,荣耀7X的上市将补齐这一市场空缺。不过,也不排除荣耀7X价格向上冲的可能,因为荣耀此前发布的几款手机已经精准的卡位千元价格区间。

还有不容忽视的一点就是,荣耀多年来在技术领域的积累,或许会给全面屏手机带来颠覆性的体验,领先的人工智能手机荣耀Magic足以证明荣耀的技术实力。当然了,荣耀能否成为手机全面屏行业的颠覆者还只是一种猜测。可以肯定的一点是,在手机全面屏这场激烈的竞争中,谁有更多的技术积累,谁有更前瞻的市场眼光,谁将成为手机全面屏时代的颠覆者。

写在最后:在手机全面屏这场竞争中,不是谁进入的早谁就能成为行业的引领者。夏普几年前就推出了多款全面屏手机,现在仍然引领这一行业的发展,因为机会永远是留给有准备的人。所以,背倚华为这颗大树,并拥有丰富技术储备的荣耀,有可能成为手机全面屏时代的颠覆者。

2017-09-26

几年前,不被人看好的电商如今已经成为了全球经济领域的巨元霸,京东和阿里不就是活生生的例子吗?在国内网民数量一路飙升的市场背景下,细分领域的垂直电商平台应运而生,但能够像京东和阿里一样成功的屈指可数。

日前,定位奢侈品的电商平台寺库网在美国纳斯达克上市,吹动了奢侈品电商行业的一池春水。与其他垂直电商平台相比,奢侈品电商市场更小,这也是业内人士对其前景不看好的原因。

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的确,作为国内奢侈品电商第一概念股的寺库网在美国成功上市了,可刚上市首日就大跌23%的尴尬情况,着实让人无法看好奢侈品电商这一行业。仅从定义上来看,奢侈品电商就是一个伪命题。

在国内零售行业洗牌大潮中,无论是淘宝,还是京东,抑或是唯品会,几乎所有的电商平台,都用低价来收割市场。一轮竞争过后,电商在国内已经与“低价”划上了等号。尤其是在电商行业竞争比较激烈的那几年,电商一度成为低价劣质的代言。多轮的较量过后,电商平台成功的用低价抢走了线下实体店的生意,但电商平台的品牌溢价也被严重透支。同样一件价值100元的商品,在线下实体店能够卖到130元,电商平台卖101元才有市场。同质化的竞争后,国内电商平台已经没有溢价能力可言。

再来看奢侈品行业,最大的特征就是品牌有非常高的溢价能力。诸如LV、香奈儿和古驰这些耳熟能详的奢侈品牌,都有非常高的溢价能力。普通品牌的一个女包售价只有200元左右,售价过万的LV女包不过是入门款。除了时尚品领域外,汽车、红酒等商品的奢侈品牌的溢价能力也是普通品牌所不能比拟的。

一边是拥有高溢价能力的奢侈品牌,一边是靠低价收割市场的电商,两者的结合给人一种不着边际的感觉。从商业角度来看,高价是奢侈品的特点,低价是电商的特点,奢侈品电商这一商业模式本身有点儿自相矛盾。从这一角度来说,奢侈品电商很难成为一桩生意。既然这样,为何还有大量资本涌向奢侈品电商行业淘金?

放眼望去,当年火爆的奢侈品电商有神马佳品网、尚品网、走秀网、尊享网等,现在有很多平台已经成为了行业先驱。当时,这些奢侈品电商都放出豪言说融了好多钱,准备大干一场。结果,这些奢侈品电商倒闭的倒闭,不景气的不景气。事实上,并非国内的奢侈品电商行业不景气,国外奢侈品电商市场也很萧条。

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众所周知,奢侈品面向的是一个小众市场,而且这一市场非常封闭,并且有自己独特的社交圈子。虽说定位奢侈品电商的寺库已经成功上市,但这并能代表奢侈品电商行业的未来。服务和溢价不仅是奢侈品电商的短板,还是难以逾越的两座大山。苛刻的讲,没有服务和溢价,奢侈品电商就不会有未来。

如同名字一样,奢侈品最显著的特征就是高价,而价格因此成为衡量奢侈品牌价值的参照。问题来了,在电商平台卖奢侈品,还能维持奢侈品的高溢价吗?以最早做奢侈品电商的唯品会来说,平台上出售的所谓奢侈品,与市场上销售的奢侈品价格要低很多。曾有网友在论坛吐槽称,同一款式的LV包,市场零售价3万多,在唯品会不到1万块钱就能买到。如此大的价格差异,吸引了很多用户去奢侈品电商平台购物。

事实上,除了唯品会外,已经倒闭的尊享网、呼哈网等奢侈品电商平台,都在用低价来占领市场。结果,唯品会因为销售业绩不佳转型,而尊享网等平台则因为业绩惨淡而倒闭。残酷的事实证明,国内奢侈品电商平台没有品牌溢价能力,与奢侈品牌的高溢价能力相背,这是国内奢侈品电商行业不景气的重要原因。

由于一味追求低价格,国内一些奢侈品电商平台出现了假冒的奢侈品。走秀网CEO被抓这一事件背后,是因为走私,而走私的目的同样是为了降低奢侈品的售价。显然,电商平台在国内扎根多年,并且在消费者留下了低价的形象,无法实现奢侈品的溢价也成为奢侈品电商的一大硬伤。除了难以实现品牌溢价外,服务同样是国内奢侈品电商行业的一个短板,因为服务同样是奢侈品客户群看重的项目。

诸如486万元的帕玛强尼手表、243万元的玛莎拉蒂跑车、180万元的爱马仕包袋这样的奢侈品,除了品牌溢价外,更周全的服务也是奢侈品牌溢价的重要附加项。在日常生活中,购买钻戒这样的贵重首饰,商家通常会提供免费清洗、送货上门和定制包装等丰富的服务,奢侈品能够提供的服务更多。加之很多服务项目是基于线下的,专注于线上的奢侈品电商在服务方面无疑处于弱势。

要想提供丰富的服务,奢侈品电商只能在线下开设实体店,为用户提供服务。由于奢侈品电商平台没有溢价能力,开设线下店面为用户提供服务自然成为泡影。没有服务,奢侈品尊贵的价值无从体现,奢侈品电商被潜在客户抛弃亦是必然。归根结底,奢侈品对溢价和服务的苛求,与国内电商平台的价值背离,这是奢侈品电商行业举步维艰的原因。

结语:奢侈品与电商价值的严重相悖,是奢侈品电商难以破解的一道难题。虽说定位奢侈品电商的寺库成功上市了,但寺库未来面临更多的挑战。从2008年成立,近十年的时间,寺库的年营业额不过十几亿元,这与其奢侈品电商的定位严重不符,这也印证了奢侈品电商不是一桩大生意的言论。

2017-09-25

iPhone8系列上市遇冷,这是苹果迄今为止遭遇的一次重创。受这一不利消息影响,苹果市值已经蒸发了500亿美元,这相当于eBay、TJX、Northrop Grumman或福特汽车公司的全部身价。

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虽说市值蒸发500亿美元后,苹果公司的市值仍然高达7800亿美元,但市值如此大幅的下跌,意味着苹果正遭遇一次严峻的考验。除苹果外,三星旗舰Note8销量也非常惨淡。究竟是什么原因,让三星和苹果这两大巨头梦碎2017?

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谈及本月苹果股价连续下跌的现状,各方面把原因归咎于iPhone8系列未能引发如此前的抢购热潮。由于搭载全面屏的iPhone X还未发售,iPhone8系列销售遇冷只能说明这两款产品不受市场欢迎,并不是苹果股价下跌的真正原因。

分析苹果最近几年的股价就会发现,自2008年美国金融危机后,整个美国的股价一直处于非常亢奋的状态。也就是说,美国的金融环境,是苹果股价最近几年不断攀升新高的一个诱因。在美国现任总统上任后,美股再次出现上涨,并创下新高。不难看出,美国股市有非常大的泡沫,纳斯达克指数的变化,印证了这一观点。

从最近几个月的纳斯达克指数可以看到,在6月9日美国股市创下高点6341.7后,7月27日虽然创出6460.84的新高点。只是,这一高点并没有持续,7月27日当天就开始下跌,最终以6382.19点收盘。进入8月后,纳斯达克指数虽然也有小幅上扬,但整体处于增长疲软的情况。美国股市大盘整体下跌,注定了苹果股价会缩水。尽管苹果的市场蒸发了500亿美元,但9月21日的收盘价,仍比去年同期的股价高50多美元。看来,苹果的股价仍然有很大泡沫。

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客观地说,苹果市场缩水与大环境有很大的关系。不过,苹果新产品销售情况不容乐观,对苹果的股价也有一定的影响。正如上文所说,外界一致认为,iPhone8系列缺乏创新导致销售不利,这一原因过于偏颇。在iPhone5上市时,我们已经很难看到苹果手机的创新之处。几年过去了,苹果手机销量仍在平稳攀升。与前几代产品相比,苹果2017年推出的三款产品,还是有一些创新点的。比如,iPhone8系列手机拥有无线充电和快充,iPhone X搭载了全面屏。

显然,硬件创新匮乏并不是苹果手机销量不佳的原因,更不是苹果市值缩水的症结。从中国市场的反馈来看,过高的售价,是很多消费者放弃苹果手机的原因。在国外市场,过高的售价或许也是影响苹果手机销售的一个重要原因。

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在库克执掌苹果帅印后,无论是苹果手机,还是MacBook,苹果硬件的售价每年都在小幅上涨。从过去几年苹果硬件在中国市场的销售情况来看,高售价是影响苹果手机销量的一个重要因素。

以中国市场来说,2014年16G版本的iPhone6 Plus上市价格为6088元,128G版本售价7688元。去年上市的iPhone7 Plus价格已经大幅上扬,32G版本售价6388元,128G版本的售价为7188元。刚刚上市的iPhone8系列,64G版本的iPhone8 Plus售价6688元,256G版本售价7988元。从表面来看,苹果手机最近几年的入门版本存储容量不断变大,涨价亦是必然。可是我们不要忘记,苹果手机的准入门槛已经被苹果强制提高了。

举一个简单的例子,三年前买一款入门款的iPhone6 Plus只需要6088元,现在购买一款入门款的iPhone8 Plus则需要6688元,整整贵了600块钱。虽说最新款的苹果手机存储容量变大了,但两款手机闪存的价格差远低于600元。通过优化手机配置的手段,苹果手机入门款的售价不断被拉高,消费者的购机成本每年都要上涨几百块钱。三年前,最高配置的iPhone6 Plus是128G版本,售价不过7688元;眼下,最高配置的iPhoneX是256G版本,售价高达9688元。

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通过对比不难发现,苹果已经把手机存储容量升级加价玩到了极致。通过简单的存储容量扩容,苹果手机的最高售价短短三年时间里上涨了2000元,而内存容量只提高了1倍。来自供应链的人士透露,128G手机闪存与256G手机闪存的差异只有几百块钱。也就是说,通过提高手机存储容量的方法,苹果一台手机就可以增加1000多块钱的利润。一直以来,苹果手机就以高利润闻名业内,通过升级手机存储容量的方法,苹果手机利润又增加了上千元,这样一来苹果手机的售价就严重偏高。

对于消费者而言,一部最高配置的iPhoneX手机要9688元,而苹果的一台入门级的MacBook Air售价不过6988元。加之最近几年安卓系统不断完善,以华为、OPPO和vivo为代表的国产手机品牌,其系统流畅度已经不逊于苹果的iOS系统。在价格方面,国产手机比苹果手机要便宜很多。如此大的价格悬殊之下,很多消费者放弃苹果亦是必然。同样,暴利基础上疯狂加码的苹果手机,也不再是很多国外消费者的购买首选。

在乔布斯主导的苹果时代,iPhone手机的售价虽然暴利,但与市场上其他品牌的手机相比,过高的定价能够体现出苹果生态的价值。眼下,苹果手机过高的售价,已经成为销售的头号敌人。作为苹果老对手的三星,也正饱受销售惨淡的困扰,这一症结同样缘于过高的售价。看来,价值失衡的高售价是苹果手机销量不佳的根源。

写在最后:短短十几天的时间,苹果公司市值缩水500亿美元,这与苹果新一代手机销量不佳并没有直接的关系。对于苹果而言,新一代的iPhone手机销量惨淡暴确实是一个大的挫折。不断被拉高的售价,让苹果手机销量首次遇挫。如果苹果仍不调整市场策略,梦碎2017后,苹果2018年的业绩也会受到影响。

2017-09-24

多年来,OPPO和vivo都被外界誉为一对兄弟,而行业人士则把两家形象的称之为蓝绿大厂。在过去的2016年里,OPPO和vivo更是上演了一场让人惊讶的逆袭之战,成功跻身一线阵营。

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不过,在vivo发布了双曲面屏的XPlay 6手机后,OPPO和vivo曾经高度相似的发展策略被终结。随着全面屏手机X20的发布,OPPO和vivo在发展策略上已经分道扬镳,vivo正试图用差异化的战略,走一条属于自己的路。

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正如此前金立董事长刘立荣所预言的那样,2017年将是手机的全面屏普及元年。在苹果和三星推出全面屏手机后,以小米、vivo和金立等为代表的国产手机品牌也在快速跟进。在小米MIX 2发布后不久,vivo在居庸关长城亮出了自己的全面屏手机X20。

如果说今年6月份OPPO邀请了全国大半儿明星为R11代言,并通过浙江卫视直播发布会。现在看来, vivo在居庸关长城为X20这款新品搞的发布会,阵势和影响力丝毫不逊于OPPO。不过,对于vivo来说,转战全面屏的真正意义,是与OPPO在产品线上形成了明显的差异化。

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众所周知,目前OPPO只有一款旗舰R系列,Find系列已经被雪藏多年。反观vivo,拥有X系列和XPlay两大旗舰,并且两大系列各有特点。从价位上来看,OPPO手机的价位仍旧在3000元左右徘徊,而vivo则借XPlay 6成功的把价位拉升到了4000元以上的价格区间。暂且不说vivo XPlay 6的销量有多少,但在品牌溢价方面,vivo已经成功的把OPPO甩在了后面。

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虽说目前OPPO在市场份额上仍然占据优势,但在去年上演的市场逆袭中,OPPO和vivo两个手机品牌的市场份额都在向上攀升。市场研究机构Gartner公布的全球移动设备报告显示,今年第二季度OPPO出货量从去年同期的1810万上升至2600万台,份额从5.3%上增至7.1%;vivo出货量由去年同期的1420万上升至2430万台,市场份额由4.1%上升至6.6%。

从数据上来看,OPPO的市场份额只比vivo高出0.5个百分点。在全面屏概念火爆的市场背景下,vivo下一季度市场份额有可能会超越OPPO,因为OPPO目前只有R11这款旗舰手机。既便OPPO下一季度能够推出全面屏手机,但vivo这种先入为主的优势,OPPO如何打破?

尤其不容忽视的一点就是,虽说小米推出了全面屏手机MIX2,夏普有S2,但在3000元左右的价格区间,只有vivo X20一款产品。目前,OPPO R11在线下渠道的价格是2500元左右,vivo X20的售价是2998元,对于消费者而言,多花几百块钱买搭载了全面屏的X20手机性价比更高。所以,一旦vivo X20全面铺货,OPPO将迎来最危险的时刻。

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就目前的形势来看,vivo全面屏手机X20的发布对OPPO构成了威胁。不过,vivo能否在市场份额上超过OPPO还是一个未知数。从过往的历史来看,OPPO和vivo这两个手机品牌的迅速崛起,并不是单纯的拼产品,而是一场综合实力的较量。

作为同是段永平控股的两个手机品牌,多年来OPPO和vivo在客户群体上有高度的重合,都将18-30岁的年轻群体作为潜在客户群。不同的是,OPPO成立时间要比vivo早5年,这5年可以说是OPPO的品牌优势。或许是这个原因,OPPO的市场份额一直要比vivo高一些。事实上,OPPO真正的优势,是对客户群体的精准理解。

对OPPO的旗舰产品进行分析不难发现,拍照和外观是两大卖点。不可否认,在拍照方面OPPO并不是最早引入双摄像头的厂商,但在成像质量方面,今年6月发布的旗舰R11难逢对手,拍照已经成为OPPO这个手机品牌的核心竞争力。从客户群体来看,OPPO手机的客户群体多是女性。通过提升拍照和外观,OPPO手机已经成功的占领了18-30岁的女性水费群体。

在挖掘客户需求方面,vivo走过弯路。最早,vivo定位音乐手机,因为vivo的前身是风靡大学校园的步步高音乐手机。2012年,vivo发布了第一款X系列手机,主打HIFI音质和超薄机身。在随后的几年里,vivo先后推出了主打HIFI音质X3、X5等手机,这也强化了vivo音乐手机的品牌形象。相应的,vivo手机客户群体也多以音乐发烧友为主,并且多是男性。不难看出,vivo的客户群体与OPPO的客户群体并不重合。

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最近两年,在深耕HIFI音质的同时,vivo也在强化拍照功能,毕竟拍照已经成为智能手机使用频率最高的功能之一。去年,vivo推出了搭载前置双摄像头的X9,以及拥有后置双摄像头的XPlay6。至此,音乐、拍照成为vivo手机的两大核心竞争力。客观地说,HIFI功能的受众较小,这也是vivo发力拍照的原因,毕竟拍照是一个大众化的需求。

从今年第二季度的销量来看,vivo强化拍照这一核心竞争力的做法是成功的,销量增长速度明显加快。只是,vivo想用拍照蚕食OPPO的市场份额仍需时日。目前,全面屏这一优势是vivo的加分项,因为OPPO目前还没有推出全面屏手机。可以肯定的一点就是,如果OPPO全面屏手机下一季度无法上市,vivo的市场份额将会超越OPPO。一旦OPPO的全面屏手机上市,OPPO与vivo两大手机品牌的竞争将再次陷入焦灼的状态。

通过对自自发展战略的修正,以及对客户需求的深度挖掘,vivo与OPPO之间的差距正不断缩小。在全面屏这场战争上,vivo有先入为主的优势,但全面超越OPPO,必须在品牌影响力和技术层面继续努力。

结语:在市场份额只有0.5个百分点的差距下,vivo抢先推出全面屏手机,这对OPPO而言绝对是威胁。不过,vivo转战全面屏还不是OPPO最危险的时刻。如果OPPO的全面屏手机无法在今年第三季度上市,那才是OPPO最危险的时刻。

2017-09-20

移动互联网的兴起,正驱动一场理财革命,财富管理线上化已经成为一个新的发展趋势。无论是传统的银行,还是证券机构,以及新兴的互联网金融平台,都将打造线上财富管理平台作为重要战略。目前,国内互联网财富管理平台已超过千家,佼佼者却屈指可数,宜人财富就是佼佼者中的一员。

一则数据,真实反应出宜人财富在行业中的领先地位。截至今年第二季度,宜人财富累计注册用户达到560万,帮助超过100万名出借人实现财富增值,因此被称为P2P理财的首选平台。那么,是什么让宜人财富在如此短的时间内,成为了行业的引领者呢?在笔者看来,四大优势,让宜人财富平台成为行业的标杆。

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对于用户而言,风险是财富管理的最大绊脚石,毕竟一些问题平台的出现,让很多人对在线财富平台不信任。对于在线财富管理平台来说,与用户建立信任的唯一办法,就是建立高效的风控机制,这可以说是在线财富管理平台生存和发展的基石。

在风控方面宜人财富引入了全球顶尖的金融科技专家团队,并根据国内金融市场的具体情况,搭载了一套创新的风控模式,能够多维度全方位进行反欺诈分析及借款人风险评估与控制,强化自身风控,降低用户的资金风险。

公开数据显示,宜人财富平均每位用户在投金额约10万元,用户平均出借周期在10个月以上,这足以说明用户和宜人财富已经建立了长期的信任。

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为了把用户理财收益最大化,背倚美国纽交所中国金融科技第一股宜人贷的宜人财富平台,引入了大数据、云计算等金融科技能力。。

借助强大的大数据分析和用户洞察能力,宜人财富可以根据用户需求及风险偏好匹配产品和功能,向用户提供灵活定制的资产配置方案,方便用户更高效的选择适合自己的产品,并实现收益的最大化。

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同样是在线财富管理平台,宜人财富平台之所以能够脱颖而出,创新是不可忽略的力量。从新版的APP可以看出,宜人财富更加注重定制化、个性化的服务。比如,针对新用户的首页,呈现了用户最关心的新手福利、新手指引和平台介绍等内容,而老用户的首页则清晰简洁地显示个人资产及最新收益情况。

当然了,在产品方面,宜人财富的创新能力也不容小视。宜人财富以来自宜人贷白领借款人的优质网贷资产为主,同时也提供基金、保险等多元化资产选择。在近期举办的财福季活动期间,宜人财富还推出限量版“财富号宜定盈”回馈用户。

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高质量的客户一直是各在线财富平台抢夺的目标,背倚宜人贷的优势,让宜人财富迅速积累了一批优质客户。据悉,宜人财富的借款人以白领为主,这一群体的消费能力强,收入高,并且收入稳定。

为了满足优质用户的多元化需求,宜人财富为用户提供了网贷、基金、保险等多种资产选择。从目前的运营情况来看,宜人财富的客户群体大多数是大众富裕人群,可投资产在60万-600万元之间。毋庸置疑,优质的客户群体已经是在线财富平台的一笔优良资产。

招商银行和贝恩公司联合发布《2017中国私人财富报告》显示,2016年中国个人持有的可投资资产总体规模达到165万亿元,2014-2016年的年均复合增长率为21%。也就是说,未来几年中国私人财富市场规模十年增长五倍,这无疑是在线财富管理平台的大好机遇。所以,未来十年,以宜人财富为代表的在线财富管理行业将是金融领域的又一个新蓝海。

2017-09-18

版权局相继约谈各大在线音乐服务商及音乐版权方的消息,使得在线音乐胶着的版权战迎来了新的转折点,而传出的核心信息便是开放版权。

两年前的“剑网行动”,结束了国内音乐市场的盗版时代,阵痛之后换来的是音乐产业的重新洗牌,以及整个音乐产业链的版权意识。但“版权”却是一把双刃剑,为唱片公司和音乐人赢回了“饭碗”,却也成了在线音乐服务商瓜分市场份额的利器,当“独家版权”的新闻频频曝光的时候,音乐市场离恶性竞争仅剩一步之遥。

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音乐是一个感性的东西,在一些人眼中是梦想,在一些人眼中却成了生意。在音乐版权正版化之前,不少音乐人痛斥各大音乐服务上的流氓行径,仍然有周杰伦、陈奕迅等一大批优秀的音乐人出现,如今行业利好之后,音乐创作反倒止步不前。

原因可能是多方面的。从大的环境来看,流量越来越分散,直播平台上的网红、短视频里的草根歌手,以及随时可能出现的新玩法和新平台。可终究还是要归罪于各家在线音乐平台,毕竟这里才是音乐人的主要阵地,也是大多数用户接触音乐的主要渠道,但它们似乎在对音乐创作推动上,并没有发挥出与影响力匹配的贡献。

不幸的是,在线音乐陷入了两个怪圈,一个是哄抬价格的版权争夺,另一个是试图靠独家版权垄断的山头主义。

“哄抬价格”的现象在今年年后尤为明显,特别是腾讯音乐一己之力拿下了环球音乐、华纳音乐、索尼音乐“三大”独家版权,尽管原本三四千万美元的版权费用,在最高时被硬生生抬高到了四亿美元。一切或许还是利益在作祟,在版权竞争之初,各大在线音乐平台并未出现太多过激的行为,却也意识到了新的竞争形态:不再是一种流量为王的时代,最大的话语权在于掌握了多少版权。

在这个背景下,多米音乐等无力支付巨额版权费的音乐平台濒临破产,或者直接从市场上消失;曾是国内最大在线音乐平台的百度音乐,在资本撮合之下委身太合音乐,从“亲儿子”变成了“野孩子”;酷狗和酷我这对欢喜冤家握手言和,最终又牵手QQ音乐成立了腾讯音乐娱乐集团。阿里音乐和网易云音乐的成功也有迹可循,前者的基础是虾米和天天动听,后者的出线离不开网易的资源和产品上的匠心。

旧巨头的落幕和新巨头的产生,伴随着版权的瓜分鼎峙,一时间用户需要下载三四个APP才能听到自己想听的歌,各大在线音乐平台的用户数量也翻倍的增长。尝到了甜头的在线音乐平台,更愿意在版权上持续投入,以至于丧失了理性。比如在环球音乐版权的争夺上,国内的三四家在线音乐平台都在沟通,最终在价格上远超预期。

而在线音乐平台又是商业化的产物,任性的背后仍需面对盈亏平衡的难题,于是一些平台在抢夺了过半的版权资源之后,“山头主义”的倾向也越发的明显。一方面,有选择性的进行版权转授,并沦为借机打压竞争对手的手段;另一方面,搅乱了整个音乐产业链的良性发展,直播平台、短视频平台、音乐改编等等,均因为拿不到转授权而离音乐越来越远。PC互联网时代的玩法再次隐现,“顺我者昌逆我者亡”,只不过这次的武器不再是流量,而是版权。

国家版权局的两次约谈,意料之内的集中在了两点,即不得哄抬版权授权费用、不得抢夺独家版权。两年前“剑网行动”的行业利好已经被证实,这次版权局的定调或是为音乐版权进行顶层设计的前兆,而这对音乐产业又意味着什么呢?

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版权是音乐产业的命脉,若是想要激活市场活力,最好的方式是经营,绝非垄断。

上一轮的独家版权之争,已经刺痛了整个音乐产业,典型的就是环球、华纳、索尼等唱片公司贡献了3成的流量或拿走了7成的收益,而各大在线音乐平台也并非是无上限的预算,在版权方面进行了远超预期的投入,势必会在别的环节进行妥协。由此导致的弊病就是,大牌的唱片公司靠售卖已有版权就拿走了大部分的利润,导致音乐人创作的积极性被严重打压,不公平、不科学、不理智的分配方式必然导致创作的枯竭。

可一旦音乐市场创作乏力,后果不言而喻,试图澄源正本必须要改变这一现状,况且在国外已经出现了值得借鉴的案例。

答案正是市场化的版权管理机构,诸如美国作曲家、作者及出版商协会(ASCAP)、广播音乐公司(BMI)、法国作者作曲者音乐出版协会(SACEM)、一般社团法人日本音乐著作权协会(JASRAC)、香港作曲家及作词家协会(CASH)等。比如美国在对音乐版权的管理上通过BMI、ASCAP、SESAC等版权集体管理组织之间的竞争与制衡来促使网络音乐版权保护。

当然,国内也不乏类似的组织,1992年成立的中国音乐著作权协会,是国内唯一的音乐著作权集体管理组织,也是专门维护作曲者、作词者和其他音乐著作权人合法权益的非营利性机构。而当前的《著作权法》也有相关的规定:录音制品在首次出版3个月后的使用权利要交给著作权集体管理组织“代理”。

只是从实际情况来看,市场并没有按照这种约定的模式运作。特别是腾讯音乐娱乐集团的版权曲库占到了中国总曲库的90%,其中有独家权利的版权占到了总版权曲库的80%,某种程度上取代了音著协的社会职能,成为实际意义上的音乐版权管理组织。将版权的管理权交给在线音乐的竞争者,显然是不合理的。

不过,如果现有的竞争模式被改变,无疑会是另一轮的洗牌赛。某些在线音乐平台赖以生存的独家版权不复存在,需要依赖产品和服务去争夺用户,再依靠用户忠诚度和资源投入来竞争活跃的创作者。俨然是一些既得利益者不愿意看到的,却是用户和音乐人翘首以盼的。用户只需要一个APP便能听到所有的音乐,整个行业关注的重心不再是冰冷的“版权费”,而是音乐和音乐人本身,音乐人创作出优秀的作品,获得应该得到的关注和收益,进而延伸到音乐的上下游,这才是行业的正确模式。

应该说,在国家版权局的约谈之前,全面版权还只是少数派的理想国,可从目前来看,情况会愈发的乐观。一则国家版权局对音乐版权进行顶层设计的积极态度已经十分明显,不排除采用市场化的方式来集中管理版权;二是采取符合市场规则和国际惯例的授权模式,也是中国音乐国际化接轨的一个标志,对中国的软实力输出做好铺垫。

结语:从盗版时代失控的市场到版权利剑下的秩序化演化,国内音乐总体仍在朝着更好的方向发展,但对版权的尊重不应该成为海外唱片公司“渔翁得利”的工具,更不应该成为加速音乐产业链失衡的导火索。

有了规则才有更大的想象力,在顶层设计上推动“全面版权”的落地,在市场运作上展开更良性的竞争,才是音乐市场走出恶性竞争的可行之道。

经过5个多月的博弈,苹果终于妥协了,宣布取消第三方应用对个人打赏的分成,这意味着“苹果税”将被终结。在很多人看来,以微信、知乎和直播为代表的第三方应用打了一场胜仗。事实果真如此吗?

在取消第三方应用对个人打赏分成的同时,苹果还新增加了一条规则,应用开发商不得从打赏中抽成。也就是说,此前直播平台无法再与主播们分成。看来,苹果取消打赏分成并非迫于压力。

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从今年4月份宣布对第三方应用中的个人打赏进行分成,到取消这一霸道条款,短短几个月的时间,苹果态度来了个180度大转弯。这一态度巨变背后,肯定另有玄机。梳理整个事件的始末就不难发现,取消打赏分成是苹果的另一个阴谋。

最初,苹果宣布对第三方应用个人打赏进行分成,真正的意图是为了增加营收。财报显示,苹果手机在国内市场份额不断下滑,营收也连续6个季度下跌。除了手机业务外,iPad和Mac等硬件业务销量也在不断缩水。苹果硬件业务全线飘红,这对苹果业绩已经产生了很大的影响。如何拯救中国区的业绩,是苹果掌门人库克必须思考的问题。

不过,苹果硬件业务营收下滑,来自应用商店的收入却在平稳攀升。援引财报中的数据,2016年苹果应用商店在中国地区的营收为85亿美元。的确,这一数据在苹果去年的营收中仅占4%的比重,但85亿美元营收产生的利润比华为、OPPO等手机品牌一年的利润还要高。更重要的一点是,苹果应用商店在国内的营收正大幅攀升。数据显示,2016年苹果应用商店收入同比增长49%,2015年应用商店收入同比增长35%。由此不难看出,苹果应用商店正成为苹果业务版图上的又一座金矿,这是苹果推出打赏分成规定的市场背景。

按照此前推出的打赏分成规定,苹果应用市场国内的收入一年保守可以增加近百亿元的营收。而且,这近百亿的营收几乎全部是利润,这对于业绩低迷的苹果而言无疑是一场及时雨。为了增加营收,苹果固执的推出了打赏分成。几个月过去了,很多第三方应用转战安卓平台,包括微信。

毋庸置疑,如果苹果继续坚守打赏30%的分成规定,大量第三方应用逃离后必将引发大量用户的逃离,这显示是苹果不希望看到的结果。为了阻止硬件销量的下滑,并避免第三方应用逃离iOS生态,苹果才会取消打赏分成。显然,取消打赏分成更像是苹果精心策划的阴谋。

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在众多用户为取消打赏分成欢呼时,忽略了苹果推出的又一条规定,即应用开发商不得从打赏中抽成。这一不起眼的规定,会对国内知识付费生态形成一轮强烈的冲击,一场生态变革也因此拉开了序幕。

由于微信公众平台并不会参与用户打赏的分成,苹果刚推出的“应用开发商不得从打赏中抽成”的政策对其没有丝毫影响。相反,取消打赏分成后,微信公众平台基于iOS客户端的打赏功能重新开放,微信打了一场胜仗。对于映客、斗鱼和一直播这样的网络直播平台而言,苹果刚出台的新规对直播行业将是致命的打击。

众所周知,很多视频直播平台,要与平台上的主播进行分成,这一比例大约在3-4成之间。由于很多直播平台的盈利模式过于单一,除了广告外,与直播的分成是一块很大的业务收入。一旦苹果应用商店的新规落地执行,国内网络直播平台将失去分成这一块很大的收入。此前,由于资本不看好网络直播平台这一新兴的行业。失去了资本的输血后,很多网络直播平台的生存非常艰难。如果再失去与主播分成这一项收入,这会加剧一些小规模的网络直播平台走向倒闭。

数据显示,截至2016年末,国内网络直播平台数量约200家,市场交易规模约为350亿元,用户数量达到2亿人。激烈的竞争过后,国内网络直播初步形成知识类、社交类等细分模式。按照网络直播平台的打赏分成,过去的一年网络直播平台仅分成就有100多亿元的收入。这一笔收入,俨然是网络直播平台的经济支柱。失去了资本的输血,再失去与主播的分成,网络直播行业被血洗亦是必然。

当然了,网络直播平台可以选择去安卓平台发展,逃避iOS生态禁止应用平台参与主播分成的规定。只是,在苹果取消了打赏分成后,主播们的收入更高了,哪位主播会心甘情愿去安卓平台,与直播平台分成?看来,苹果是想挟用户与直播平台对弈。所以,打赏分成取消后,禁止应用开发商从打赏中抽成的规定,对国内直播行业而言就是一场大地震。

事实上,应用开发商不得从打赏中抽成的规定,对内容生产者是一种鼓励,对参与内容分成的平台是一种打击。坦白说,禁止应用开发商从打赏中抽成,对国内网络直播行业的影响最大,而且是负面的;对微博、知乎、今日头条等知识付费平台的影响是对内容价值的认可,一定程度上会促进知识付费经济的发展。不难看出,取消打赏分成,已经引发了网络直播和知识付费这两大领域的变革。

就目前的现状来看,取消了打赏分成后,大量用户回归iOS生态,苹果因此会拥有更忠实的用户,进而带动硬件销量的增长。从长久来看,取消打赏分成会让苹果失去一部分收入,但得到用户认可的苹果,仍旧是最大的受益者。放长线钓大鱼,这才是苹果屈服背后的阴谋。

2017-09-17

苹果手机的节奏终于在2017年被打破,跳过了iPhone 7s直接迈进苹果8时代,并推出了搭载全面屏的iPhone X。正如很多果粉所说,苹果终于彻底洗涮掉了乔布斯的印记,正式迈入库克时代。

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在苹果手机版本号跳跃的同时,一向保守的苹果也开始变得激进起来,豪赌全面屏来提升自己的行业影响力。只是,一味豪赌全面屏,或让苹果手机付出惨痛的代价。

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在苹果手机还未发布前,曾有多家国外媒体对苹果全面屏手机的量产表示担忧。果不其然,全面屏手机iPhone X虽然发布了,但正式销售还要等到11月初。对于持币待购的果粉而言,这是一个坏消息。

日前,媒体又传出一个关于苹果全面屏手机iPhone X的坏消息。凯基证券(KGI)分析师郭明池(Ming-Chi Kuo)在给投资者的报告中表示,他预计苹果公司能在年底前生产出400万台iPhone X,这将低于早前预计的500万台。在报告中,郭明池还强调,2018年上半年之前,iPhone X的市场需求都无法满足,而这款手机明年销量预期是8000-9000万台。

也就是说,一直到2018年下半年,iPhone X手机的产能才会提上来。按照苹果的惯例,每年的9月份是手机发布的时间段,这意味着搭载全面屏的iPhone X量产2个多月后,就要迎来新一代的苹果手机。看来,iPhone X很有可能要成为“期货”手机了。无法量产,最直接的影响是拖累苹果的业绩,如果iPhone X产能明年上半年才能稳定,那这对于苹果来说无疑是一场灾难。

由于初期iPhone X的产量非常有限,全球只有400多万台的产量,难以满足市场需求。届时,一大批黄牛会出来炒iPhone X手机。一些业内人士称,黄牛已经放出话来,iPhone X无论那个国家和地区的版本,前期售价不可能低于2万。众所周知,iPhone X的官方售价是8388元,2万或许不是黄牛炒作的最高点。根据以往的经验,这款搭载了全面屏的苹果手机,在黄牛手中有可能会卖到3万元以上。

一边是黄牛加价炒作,一边是因为技术和制造工艺原因难以量产的困难,iPhone X的销量势必受到影响。更重要的一点是,iPhone X如果迟迟无法量产,在影响iPhone 8系列销量的同时,有可能还会给对手可乘之机。

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从消费者的角度来看,如果11月预订了iPhone X手机,一直到明年才会发货,谁能保证用户不会放弃订单,选择三星或其他手机品牌的全面屏手机?的确,苹果手机用户的忠诚度很高,但如此漫长的等待,还有多款全面屏手机供选择,用户的忠诚度能否奏效就很难说了。显然,iPhone X量产难给竞争对手,尤其是三星创造了一个机会。

资深技术研究分析师托尼·萨克纳西在本周早些时候对CNBC说到:这次iPhone X的推迟发售可能会将消费者推向竞争对手三星那边去。事实上,除了三星这个对手外,萨克纳西还忽略了另一个重量级的对手华为。来自媒体的消息称,华为官方已经宣布,10月16日将在慕尼黑发布今年的旗舰机型华为Mate 10。按照这一进度,华为Mate 10有可能在11月在全球发售,而这个时间点,恰恰是iPhone X正式发售的时间。

另据媒体透露,华为Mate 10也搭载了全面屏,屏幕来自哪家供应商尚不得知。可以肯定的一点就是,在苹果全面屏手机iPhone X大量缺货的关口,华为Mate 10和三星Note 8无疑将会成为很多用户的不二选择,尤其是在国外市场。加之三星Note 8发布时间更早,这意味着三星将是iPhone X最强劲的对手。

当然了,在很多人看来,华为不过是高端手机市场的一个新兵,但对iPhone X销量的威胁是不容小视的。最近几年,华为高端手机市场的销量已经逼近千万量级,这都是从苹果和三星两个手机品牌那里抢过来的市场份额。眼下,iPhone X仍然难以量产,三星Note 8在全球已经开始销售,华为Mate10也会抢在苹果前面销售,全球高端手机市场的争夺战,很长时间内将会由华为和三星唱主角,苹果都没有竞争的资格。

按照分析人士的预计,明年下半年iPhone X才会量产,这无疑会让苹果错失了全面屏手机的市场。毋庸置疑,苹果今年过于激进的将全面屏引入到新产品中,会对其销量产生很大的影响。事实上,除了全面屏外,阉割的无线充电同样让iPhone X的竞争力弱化了很多。

现在看来,乔布斯时代苹果的保守,能够保证苹果手机量产不受约束。眼下,硬件创新匮乏的苹果,激进的引入了全面屏和无线充电,还有脸部识别,多项新技术的应用,致使iPhone X短时间内无法量产,苹果的节奏已经有所混乱。

结语:无论是什么原因,iPhone X今年难以量产是不争的事实。在苹果刚发布的三款手机中,iPhone X无疑是旗舰,也是利润最丰厚的一款产品。所以,iPhone X难以量产不仅会影响业绩,还给了竞争对手可乘之机,苹果也会因此付出的惨痛代价。

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